„Chci se osobně omluvit za špatnou uměleckou volbu konceptu dárkové kampaně s dětmi a beru na vědomí svou odpovědnost. Bylo nevhodné, aby děti propagovaly předměty, které s nimi nemají nic společného,“ stojí v pátečním prohlášení návrháře Demny Gvasalii, který je v současnosti kreativním ředitelem značky Balenciaga.
Snímky z kampaně, o které v textu mluví, ukazovaly dvě malé dívky, které držely plyšové medvídky oblečené do bondage oblečení. Děti zároveň obklopovala řada dalších pro děti nepříznačných předmětů.
„Jakkoli bych někdy rád svou prací provokoval k zamyšlení, NIKDY bych neměl v úmyslu to dělat s tak hrozným tématem, jako je zneužívání dětí, které odsuzuji,“ dodal návrhář. „Musím se z toho poučit, naslouchat a zapojit se do spolupráce s organizacemi na ochranu dětí, abych věděl, jak mohu ohledně tohoto hrozného tématu přispět a pomoci.“
Společnost Balenciaga se podle Demny zaručila, že budou přijata adekvátní opatření nejen k tomu, aby se značka v budoucnu vyvarovala podobných chyb, ale také k tomu, aby všemi možnými způsoby převzala odpovědnost za ochranu dětí. Kampaň navíc firma rychle stáhla a za její nevhodnost se omluvila.
Sám Demna zveřejnil nová opatření, pro které se Balenciaga nakonec rozhodla. Patří mezi ně například najmutí externí agentury pro posouzení a hodnocení obsahu, přičemž podobná komise byla zřízena i uvnitř společnosti. Dále ve firmě proběhne školení o odpovědné komunikaci a značka se zapojí také do do spolupráce s advokačními skupinami, které se věnují ochraně dětí.
„Chci se osobně znovu upřímně omluvit za způsobenou škodu a chci převzít svou odpovědnost,“ napsal spolu s výčtem nových opatření Cédric Charbit, prezident a generální ředitel firmy. Ta se prý také rozhodla nevést kvůli kauze soudní spory. „Ve společnosti Balenciaga se společně zasazujeme o bezpečnost dětí a netolerujeme žádné násilí a nenávistné vzkazy.“
Mohlo by vás zajímat
Zdravotní potíže zpěvačku Anastacii donutily znovu zrušit nebo přesunout koncerty ve Švýcarsku, Nizozemsku či Německu. Čeští fanoušci však měli štěstí a dočkali se. Podívejte se na fotky z O2 universa:
Reklama po svém vydání vyvolala obrovskou odezvu, a to zejména na sociálních sítích. V napětí pak lidé očekávali také reakce slavných hvězd, které značce propůjčují svůj obličej.
Jednou z nich je například Kim Kardashian, která s firmou spolupracuje dlouhodobě. Dvaačtyřicetiletá hvězda reality show Držte krok s Kardashians na kauzu reagovala se zpožděním několika dnů, což odůvodnila tím, že si chtěla se značkou promluvit osobně, aby „sama pochopila, jak se to mohlo stát“.
I have been quiet for the past few days, not because I haven’t been disgusted and outraged by the recent Balenciaga campaigns, but because I wanted an opportunity to speak to their team to understand for myself how this could have happened.
— Kim Kardashian (@KimKardashian) November 27, 2022
„Jako matku čtyř dětí mnou tyto znepokojivé záběry otřásly. Na bezpečnost dětí je třeba brát nejvyšší ohled a jakékoliv pokusy o normalizaci jakéhokoliv jejich zneužívání by v naší společnosti neměly mít místo,“ napsala influencerka na zwitteru.
„Oceňuji, že společnost Balenciaga kampaň odstranila a omluvila se. Po rozhovoru s nimi věřím, že chápou závažnost problému a přijmou nezbytná opatření, aby se to již nikdy neopakovalo,“ dodala Kardashian s tím, že v současné době svůj vztah k firmě přehodnocuje.